摘要
中醫(yī)中藥是中華民族的文化瑰寶，是數(shù)千年來(lái)中國(guó)人民防病、治病經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。
隨著中國(guó)加入wTO和中醫(yī)藥整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的增強(qiáng)，很多國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)不斷提高;
同時(shí)，天然藥物國(guó)際市場(chǎng)的逐漸壯大，促進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中藥類產(chǎn)品的接納和認(rèn)可，
為我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)國(guó)際化提供了有利條件，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。因此，研
究我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。
天士力集團(tuán)是我國(guó)中藥品種第一個(gè)以治療藥品身份正式通過(guò)美國(guó)食品和藥品管
理局(FDA)臨床試驗(yàn)申請(qǐng)的制藥企業(yè)，并由此跨出了國(guó)際化營(yíng)銷的步伐，在國(guó)際市
場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定的成果和經(jīng)驗(yàn)。本文以天士力集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷策略為案例，通
過(guò)對(duì)中藥國(guó)際市場(chǎng)情況、行業(yè)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)的分析，探討了天士力集團(tuán)在中藥國(guó)
際營(yíng)銷的過(guò)程中所采用的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道以及相關(guān)的促銷策略，由此提出我國(guó)中藥
產(chǎn)業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷的一些建議。
全文共分為五章，第一章對(duì)藥物的基本概念，中西藥的差異以及中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作
一個(gè)總體的說(shuō)明。第二章對(duì)我國(guó)的中藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析。第三章通過(guò)介紹國(guó)際化
營(yíng)銷的一些基本理論對(duì)天士力集團(tuán)的發(fā)展概況以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀作出闡述。第四
章運(yùn)用市場(chǎng)進(jìn)入模型以及對(duì)比分析法，對(duì)天士力及中藥產(chǎn)業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷策略進(jìn)行分
析。第五章提出我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際營(yíng)銷對(duì)策及建議。
關(guān)鍵詞:天士力集團(tuán)中藥國(guó)際化營(yíng)銷





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