四、論文提綱
1. 引言
1.1研究背景
1.2研究現(xiàn)狀
1.3研究目的、意義及研究方法
2．國際市場營銷理論述評(píng)
2.1國際市場營銷的含義
2.2國際市場營銷的特點(diǎn)
2.2.1 環(huán)境復(fù)雜
2.2.2 風(fēng)險(xiǎn)更大
2.2.3 競爭激烈
2.3國際市場營銷方式
2.3.1整合營銷傳播
2.3.2直復(fù)營銷
2.3.3網(wǎng)絡(luò)營銷
2.3.4關(guān)系營銷
2.3.5綠色營銷
2.3.6 數(shù)據(jù)庫營銷
3．上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷的現(xiàn)狀
3.1企業(yè)經(jīng)營簡介
3.2企業(yè)員工對(duì)國際市場營銷并不陌生
3.3網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)的主要營銷方式
3.4現(xiàn)今企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
3.4.1 企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3.4.2 企業(yè)面臨的機(jī)遇
4．上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷存在的問題
4.1不能很好的適應(yīng)營銷中的文化差異問題
4.2缺乏品牌意識(shí)
4.3對(duì)企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上存在著誤區(qū)
4.4企業(yè)普遍缺乏涉外人才
5. 對(duì)上海xx文具膠帶有限公司國際營銷存在問題及發(fā)展對(duì)策分析
5.1注重各國文化的差異
5.2開發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)
5.3應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)部文化的內(nèi)涵
5.4加強(qiáng)高素質(zhì)國際營銷人才的培養(yǎng)
結(jié)束語
致謝
參考文獻(xiàn)