中文摘要
06年中國(guó)移動(dòng)就開(kāi)始規(guī)劃新時(shí)期的企業(yè)文化營(yíng)銷，并相繼推出了“正德厚生，
臻于至善”企業(yè)核心價(jià)值觀以及相應(yīng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。但在傳播方面一直擺脫
不了“自我宣傳”現(xiàn)象，社會(huì)認(rèn)知度低，在本論文中通過(guò)對(duì)XX移動(dòng)公司奧運(yùn)營(yíng)銷
策略的深入分析，可看出奧運(yùn)營(yíng)銷具體過(guò)程能促使客戶形成企業(yè)文化感知與認(rèn)同，
這種認(rèn)同無(wú)論在政府層面和社會(huì)層面，對(duì)XX移動(dòng)公司未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展都具有重要意
義。
XX移動(dòng)公司奧運(yùn)公益活動(dòng)已投入很多，基于奧運(yùn)公益活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(注:為
便于陳述，本文將基于奧運(yùn)公益活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)稱為奧運(yùn)營(yíng)銷)已成為XX移動(dòng)
公司目前一項(xiàng)重要的企業(yè)行為，但對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的策略性研究十分缺乏，本文通過(guò)對(duì)
XX移動(dòng)公司奧運(yùn)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，探討引入并開(kāi)展公益類活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)策略，
研究范圍包括奧運(yùn)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、合作伙伴選擇、活動(dòng)宣傳等策略等
各個(gè)方面。通過(guò)本論文的研究，將對(duì)XX移動(dòng)今后的奧運(yùn)營(yíng)銷或其他公益活動(dòng)類營(yíng)
銷活動(dòng)的開(kāi)展提供營(yíng)銷策略建議。
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究策略建議




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