經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代　廣告人的素質(zhì)

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［內(nèi)容提要］經(jīng)濟(jì)全球化的商業(yè)環(huán)境給中國廣告市場和廣告業(yè)帶來了前所未有的影響與巨變，廣告業(yè)遭遇全球化競爭，廣告?zhèn)鞑ピ庥鋈蚧瘯r(shí)代的跨文化傳播，這是一種歷史的必然，又是一種活生生的現(xiàn)實(shí)景觀。這一切對(duì)作為廣告業(yè)主體的廣告人將是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告業(yè)的競爭最終是人才競爭，那么，中國廣告人現(xiàn)有素質(zhì)能否應(yīng)對(duì)這樣的競爭與挑戰(zhàn)？全球化時(shí)代的廣告人應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)？這已成為中國廣告業(yè)和廣告人必須面對(duì)和關(guān)注的問題。
　?。坳P(guān)鍵詞］全球化；廣告人；素質(zhì)

　　加入WTO，本質(zhì)上是本國經(jīng)濟(jì)融入全球化。而市場經(jīng)濟(jì)全球化帶來的必然結(jié)果，就是廣告?zhèn)鞑サ娜蚧?。隨著全球化的深入，所有的廣告公司與廣告人都將逐步面對(duì)全球化的競爭，因此，WTO實(shí)際上是為中國廣告人提供了一個(gè)新的競爭平臺(tái)，同時(shí)也使廣告人面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一個(gè)行業(yè)的興衰成敗最重要的因素是人，廣告人作為廣告行業(yè)的主體與核心，擔(dān)負(fù)著行業(yè)發(fā)展的重任。當(dāng)我們以全球化的視角和尺度來審視我國高達(dá)近90萬人的龐大的廣告人隊(duì)伍時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)際的應(yīng)對(duì)能力是不容樂觀的。