試論六十年代以來傳播主流學派效果研究的轉(zhuǎn)向.doc
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試論六十年代以來傳播主流學派效果研究的轉(zhuǎn)向,全文9頁約6500字［內(nèi)容摘要］ 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同，傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認知，由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心，由心理動力模式轉(zhuǎn)向社會規(guī)范模式，并進而導(dǎo)致強大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向，使人們對效果的強弱產(chǎn)生了困惑，也招致種種效...
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試論六十年代以來傳播主流學派效果研究的轉(zhuǎn)向
全文9頁約6500字
［內(nèi)容摘要］ 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同，傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認知，由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心，由心理動力模式轉(zhuǎn)向社會規(guī)范模式，并進而導(dǎo)致強大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向，使人們對效果的強弱產(chǎn)生了困惑，也招致種種效果論整合嘗試的失敗。分析效果概念，會有助于對各種效果論作出合理評價。
［關(guān)鍵詞］傳播；效果研究；轉(zhuǎn)向；整合
1959年美國傳播學者貝雷爾森撰文指出：“傳播研究看上去已名存實亡?！?⑴一時間，傳播學界議論紛紛。傳播學研究究竟會不會滅亡，還有沒有絕處逢生的可能？其實，貝雷爾森這一警鐘式的宣言也差不多代表了當時大多數(shù)學者對傳播學研究的失望與困惑。在美國，“大眾傳播理論之大部分（或許甚至是絕大部分）研究的是效果問題”，⑵而當時，在效果研究中占據(jù)主導(dǎo)地位的理論是“有限效果論”，該理論作為對“魔彈論”的反叛，自40年代興起以來，曾經(jīng)風行一時。但隨著時間推移，其內(nèi)在局限日益彰顯，解釋現(xiàn)實也漸顯無力，“有限效果論”已日暮窮途。此時以效果研究為中心的主流傳播學研究必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向，以尋找新的出路。
部分參考文獻
⑼Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.172
⑿Communication theories, Werner. J. severin with James. W. Tankard, Longman Inc., 1988 P.287
⒀Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.176
⒂《傳播學的方法論意義及局限》，《新聞戰(zhàn)線》1986年第6期P.15
全文9頁約6500字
［內(nèi)容摘要］ 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同，傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認知，由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心，由心理動力模式轉(zhuǎn)向社會規(guī)范模式，并進而導(dǎo)致強大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向，使人們對效果的強弱產(chǎn)生了困惑，也招致種種效果論整合嘗試的失敗。分析效果概念，會有助于對各種效果論作出合理評價。
［關(guān)鍵詞］傳播；效果研究；轉(zhuǎn)向；整合
1959年美國傳播學者貝雷爾森撰文指出：“傳播研究看上去已名存實亡?！?⑴一時間，傳播學界議論紛紛。傳播學研究究竟會不會滅亡，還有沒有絕處逢生的可能？其實，貝雷爾森這一警鐘式的宣言也差不多代表了當時大多數(shù)學者對傳播學研究的失望與困惑。在美國，“大眾傳播理論之大部分（或許甚至是絕大部分）研究的是效果問題”，⑵而當時，在效果研究中占據(jù)主導(dǎo)地位的理論是“有限效果論”，該理論作為對“魔彈論”的反叛，自40年代興起以來，曾經(jīng)風行一時。但隨著時間推移，其內(nèi)在局限日益彰顯，解釋現(xiàn)實也漸顯無力，“有限效果論”已日暮窮途。此時以效果研究為中心的主流傳播學研究必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向，以尋找新的出路。
部分參考文獻
⑼Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.172
⑿Communication theories, Werner. J. severin with James. W. Tankard, Longman Inc., 1988 P.287
⒀Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.176
⒂《傳播學的方法論意義及局限》，《新聞戰(zhàn)線》1986年第6期P.15
