我國(guó)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)問(wèn)題研究

摘要：中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷走向理性和規(guī)范，然而房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃仍處于初級(jí)階段，一方面，開(kāi)發(fā)商不重視營(yíng)銷(xiāo)策劃，或雖重視但缺乏系統(tǒng)的理論方法來(lái)指導(dǎo)工作實(shí)踐；另一方面，一些策劃人不懂得什么是真正的策劃，策劃行為隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱，一些所謂的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家正將營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)入歧途。這在一定程度上加劇了大量商品房窄置，造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。為此，作者立足于當(dāng)前中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的大環(huán)境，針對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的現(xiàn)狀，結(jié)合所在公司項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃課題，對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的全程策劃內(nèi)容進(jìn)行了闡述。期望對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)策劃，全程策劃