我國(guó)企業(yè)如何制定品牌戰(zhàn)略
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摘要：
探討品牌的定義，品牌戰(zhàn)略和品牌管理的意義入手，分析了一些知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和目前國(guó)內(nèi)品牌管理的一些誤區(qū).強(qiáng)調(diào)品牌定位是品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略管理要始終圍繞著品牌的價(jià)值導(dǎo)向和關(guān)系導(dǎo)向進(jìn)行，品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)與培育、發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力同步進(jìn)行。并結(jié)合中小企業(yè)的特點(diǎn)，嘗試性地提出了樹(shù)立我國(guó)中小企業(yè)品牌及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略和步驟，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，最后結(jié)合作者實(shí)踐體會(huì)發(fā)表了一些看法和感言。
關(guān)鍵詞：品牌，品牌戰(zhàn)略，品牌管理，品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌定位，核心競(jìng)爭(zhēng)力

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