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電子郵件營銷及其績效提升策略,目錄1 引言(1)1.1選題目的及意義(1)1.2國內(nèi)外研究動態(tài)(1)1.2.1國內(nèi)研究動態(tài)(1)1.2.2國外研究動態(tài)(2)1.3本文研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處(3)1.3.1 本文研究內(nèi)容(3)1.3.2 創(chuàng)新之處(4)2 相關(guān)理論概述........ .(4)2.1電子郵件營銷概述(4)2.1...
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電子郵件營銷及其績效提升策略
目錄
1 引言 (1)
1.1選題目的及意義 (1)
1.2國內(nèi)外研究動態(tài) (1)
1.2.1國內(nèi)研究動態(tài) (1)
1.2.2國外研究動態(tài) (2)
1.3本文研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處 (3)
1.3.1 本文研究內(nèi)容 (3)
1.3.2 創(chuàng)新之處 (4)
2 相關(guān)理論概述 ........ .(4)
2.1電子郵件營銷概述 (4)
2.1.1電子郵件營銷的產(chǎn)生背景 (4)
2.1.2電子郵件營銷的定義 (5)
2.1.3電子郵件營銷的分類 (5)
2.2電子郵件營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 (6)
2.2.1國內(nèi)電子郵件營銷現(xiàn)狀 (7)
2.2.2國外電子郵件營銷現(xiàn)狀 (7)
3 企業(yè)電子郵件營銷的SWOT分析 ..(10)
3.1模型基本要素分析 (10)
3.1.1電子郵件營銷的優(yōu)勢分析 (10)
3.1.2電子郵件營銷的劣勢分析 (11)
3.1.3電子郵件營銷的機會分析 (13)
3.1.4電子郵件營銷的威脅分析 (13)
4 電子郵件營銷績效提升策略 (18)
4.1許可就是一切 (18)
4.1.1首先，獲得許可.................................................................................................................................(19)
4.1.2保持許可的對等性.............................................................................................................................(20)
4.1.3保證許可的自由性.............................................................................................................................(20)
4.1.4慎用外部郵件列表—許可是不可轉(zhuǎn)移.............................................................................................(20)
4.2塑造創(chuàng)造力 (20)
4.2.1追蹤用戶郵件變更.............................................................................................................................(20)
4.2.2發(fā)現(xiàn)用戶的興趣.................................................................................................................................(21)
4.2.3做Subject/From/To文章....................................................................................................................(21）
4.2.4個性化定制.........................................................................................................................................(21)
4.2.5選擇適合的電子郵件的形式.............................................................................................................(22)
4.3強化溝通 (22)
4.4整合電子郵件營銷............................................................................................................................... (24)
4.5不同營銷目標下優(yōu)化電子郵件營銷................................................................................................... (25)
5.結(jié)論 (23)
參考文獻 (24)
英文摘要 (25)
目錄
1 引言 (1)
1.1選題目的及意義 (1)
1.2國內(nèi)外研究動態(tài) (1)
1.2.1國內(nèi)研究動態(tài) (1)
1.2.2國外研究動態(tài) (2)
1.3本文研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處 (3)
1.3.1 本文研究內(nèi)容 (3)
1.3.2 創(chuàng)新之處 (4)
2 相關(guān)理論概述 ........ .(4)
2.1電子郵件營銷概述 (4)
2.1.1電子郵件營銷的產(chǎn)生背景 (4)
2.1.2電子郵件營銷的定義 (5)
2.1.3電子郵件營銷的分類 (5)
2.2電子郵件營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 (6)
2.2.1國內(nèi)電子郵件營銷現(xiàn)狀 (7)
2.2.2國外電子郵件營銷現(xiàn)狀 (7)
3 企業(yè)電子郵件營銷的SWOT分析 ..(10)
3.1模型基本要素分析 (10)
3.1.1電子郵件營銷的優(yōu)勢分析 (10)
3.1.2電子郵件營銷的劣勢分析 (11)
3.1.3電子郵件營銷的機會分析 (13)
3.1.4電子郵件營銷的威脅分析 (13)
4 電子郵件營銷績效提升策略 (18)
4.1許可就是一切 (18)
4.1.1首先，獲得許可.................................................................................................................................(19)
4.1.2保持許可的對等性.............................................................................................................................(20)
4.1.3保證許可的自由性.............................................................................................................................(20)
4.1.4慎用外部郵件列表—許可是不可轉(zhuǎn)移.............................................................................................(20)
4.2塑造創(chuàng)造力 (20)
4.2.1追蹤用戶郵件變更.............................................................................................................................(20)
4.2.2發(fā)現(xiàn)用戶的興趣.................................................................................................................................(21)
4.2.3做Subject/From/To文章....................................................................................................................(21）
4.2.4個性化定制.........................................................................................................................................(21)
4.2.5選擇適合的電子郵件的形式.............................................................................................................(22)
4.3強化溝通 (22)
4.4整合電子郵件營銷............................................................................................................................... (24)
4.5不同營銷目標下優(yōu)化電子郵件營銷................................................................................................... (25)
5.結(jié)論 (23)
參考文獻 (24)
英文摘要 (25)
