因子分析在營(yíng)銷(xiāo)研究中的應(yīng)用
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摘要：
在商品供過(guò)于求的今天社會(huì)，沒(méi)有人可以否認(rèn)廣告對(duì)商品的拉動(dòng)力是多么的巨大。毫無(wú)疑問(wèn)，任何一家企業(yè)，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品、準(zhǔn)備投放市場(chǎng)，都會(huì)通過(guò)一定的媒體廣告，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、價(jià)格等關(guān)鍵要素向目標(biāo)客戶(hù)傳達(dá)，力求引起客戶(hù)的注意及購(gòu)買(mǎi)欲望。如果說(shuō)投放廣告只是將產(chǎn)品的基本信息傳遞給外界，那么正確的廣告投放策略才真正對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)起到至關(guān)重要的作用。在制定正確的廣告投資策略之前，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行廣泛、細(xì)致的調(diào)研是必要的。營(yíng)銷(xiāo)研究可能涉及大量的變量，其中大部分變量是相關(guān)的，因此就需要將變量的數(shù)目減到合適的水平，以便使相互關(guān)聯(lián)的變量之間的關(guān)系可以用幾個(gè)潛在的因子表示。本文通過(guò)對(duì)牙膏消費(fèi)者追求的主要利益進(jìn)行因子分析，用來(lái)說(shuō)明因子分析在營(yíng)銷(xiāo)研究中具有廣泛的用途。

關(guān)鍵詞： 因子分析,營(yíng)銷(xiāo),指標(biāo),變量

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