本文對整合營銷進(jìn)行了以下方面的研究，并對未來發(fā)展方向做出展望。
本文共分六章，第一章為緒論，描述選題背景和意義。第二章介紹“整合營銷傳播理論”的基本概況，包括整合營銷傳播的基本概念以及發(fā)展歷程和特點(diǎn)應(yīng)用。第三章描述整合營銷傳播理論在中國企業(yè)的發(fā)展過程中存在的具體問題。第四章主要闡述整合營銷傳播對于中國企業(yè)的適應(yīng)性以及應(yīng)注意的問題然后提出策略和建議。第五章結(jié)合湖南衛(wèi)視的案例具體分析整合營銷傳播如何在中國企業(yè)進(jìn)行應(yīng)用。最后得出結(jié)論雖然整合營銷傳播理論在中國的發(fā)展仍面臨諸多問題，但對于中國企業(yè)來說具有重要的戰(zhàn)略意義，證明整合營銷傳播在中國的適用性和發(fā)展前景。