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基于游客需求的旅游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)評價——以我國省級旅游官網(wǎng)為例.pdf

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基于游客需求的旅游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)評價——以我國省級旅游官網(wǎng)為例,游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)是旅游目的地進行旅游推廣和旅游營銷的重要工具和渠道,但是從目前來看,我國的旅游目的地營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)并沒有取得較好的效益。本文從游客需求的角度出發(fā),按照4個層級和技術(shù)支撐構(gòu)建了“個二級指標的評價體系,并對我國的31個省市級旅游官網(wǎng)進行了評價。評價發(fā)現(xiàn),我國省級旅游官網(wǎng)總體的營銷功能較弱,在信息提供方面能...
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分類: 論文>管理學論文

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游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)是旅游目的地進行旅游推廣和旅游營銷的重要工具和渠道,但是從目前來看,我國的旅游目的地營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)并沒有取得較好的效益。本文從游客需求的角度出發(fā),按照4個層級和技術(shù)支撐構(gòu)建了“個二級指標的評價體系,并對我國的31個省市級旅游官網(wǎng)進行了評價。評價發(fā)現(xiàn),我國省級旅游官網(wǎng)總體的營銷功能較弱,在信息提供方面能夠滿足需求,但是其交互、技術(shù)、關(guān)系、交易的功能都較差,我國旅游目的地網(wǎng)站應該充分考慮游客需求,以滿足游客需求為目標,進一步在不同層級的旅游營銷功能上進行提升。