認(rèn)知結(jié)構(gòu)與信息傳播


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認(rèn)知結(jié)構(gòu)與信息傳播
信息傳播的一個(gè)基本目標(biāo)就是引導(dǎo)傳播對(duì)象的信息選擇,改變客體的信念和態(tài)度。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，信息傳播的過(guò)程其實(shí)質(zhì)就是傳播者（即主方）與公眾（即客方）說(shuō)服與被說(shuō)服的互動(dòng)過(guò)程。任何組織和個(gè)人都渴望通過(guò)各種各樣的傳播媒介來(lái)擴(kuò)大自身的知名度與信譽(yù)度，樹立其良好的形象。而信息傳播所要達(dá)到的效果并不是傳播過(guò)程中自發(fā)產(chǎn)生的，而是主方、客方、信息三者之間相互影響、相互依存的互動(dòng)結(jié)果。從說(shuō)服學(xué)的角度考慮，基于勸導(dǎo)和改變的信息傳播可以形象的被稱作為"說(shuō)服式傳播"，或者簡(jiǎn)稱為"說(shuō)服傳播" 。本文正是從這個(gè)角度引?quot;認(rèn)知結(jié)構(gòu)"的概念試圖來(lái)架構(gòu)和定位信息傳播中客方的地位以及基于此而產(chǎn)生的對(duì)于信息傳播的影響。
一、什么是認(rèn)知結(jié)構(gòu)？認(rèn)知結(jié)構(gòu)的性質(zhì)和功能
法庭審判中常有這樣的情景：對(duì)于站在審判席上的被