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品牌營銷管理之道.doc

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品牌營銷管理之道,頁數(shù):5字?jǐn)?shù):2854 首先,有一個(gè)概念是“品牌營銷”。它不同于一般的品牌策劃,也不同于一般的營銷策劃。   一般的品牌策劃注重于品牌的建立以及品牌資產(chǎn)的積累,一般的營銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售。   ,是“雙劍合壁”的品牌經(jīng)營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累,也強(qiáng)...
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分類: 企業(yè)管理/培訓(xùn)>經(jīng)營管理

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品牌營銷管理之道


頁數(shù):5 字?jǐn)?shù):2854

品牌營銷管理之道
  首先,有一個(gè)概念是“品牌營銷”。它不同于一般的品牌策劃,也不同于一般的營銷策劃。
  一般的品牌策劃注重于品牌的建立以及品牌資產(chǎn)的積累,一般的營銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售。
  品牌營銷管理之道,是“雙劍合壁”的品牌經(jīng)營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累,也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對(duì)銷售的重視。
  如果說市場營銷過程就是發(fā)現(xiàn)市場(消費(fèi)者)需求并通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值滿足這種需求的過程。那么,對(duì)品牌營銷的定義可以是是:個(gè)人和群體通過創(chuàng)造品牌價(jià)值,并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過程。
  同樣,品牌營銷過程則是發(fā)現(xiàn)市場(消費(fèi)者)品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這