為何促銷(xiāo)——談渠道促銷(xiāo)的目的


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為何促銷(xiāo)——談渠道促銷(xiāo)的目的
促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)組合四大要素之一，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，也是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、貫徹各項(xiàng)戰(zhàn)略意圖的利器之一。促銷(xiāo)有廣義與狹義之分，廣義的促銷(xiāo)是指廣告、公關(guān)、人員推廣、銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)，狹義的促銷(xiāo)是指銷(xiāo)售促進(jìn)，本文所討論的對(duì)象是狹義促銷(xiāo)。
　　既然促銷(xiāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的重要手段，那么就有必要從戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)促銷(xiāo)進(jìn)行規(guī)劃。促銷(xiāo)規(guī)劃的首要任務(wù)是明確促銷(xiāo)目的，促銷(xiāo)目的不同，促銷(xiāo)政策也不相同。只有在明確